网易疫情广告/网易云疫情广告

疫情期间的居家办公:网易易盾的远程审核高效实践

网易易盾在疫情期间通过智能审核管理系统实现了远程内容审核的高效实践，解决了员工权限、沟通协同 、审核效率及客户担忧等问题 ，其系统具备高效、便于管理和人性化设计的特点，支持高并发和快速接入 。远程办公初期的挑战与快速解决 VPN权限与外网访问：部分员工未开通VPN权限
，外网登录审核后台需申请VPN，流程繁琐。

网易易盾是网易集团旗下一站式数字内容风控品牌 ，依托网易多年技术与实践经验
，为数字化业务客户提供专业安全服务
。内容安全：提供鉴黄
、涉政、暴恐 、广告等数前十类近千小类有害内容智能识别过滤服务，精准率超98% ，日检信息超十亿条。

在创新方面
，网易智企推出了多项创新产品和服务 。例如，在疫情期间 ，网易智企融合两大业务的技术优势
，推出了安全通一站式解决方案，帮助企业实现跨区域的线上沟通和安全检测需求
。此外 ，网易智企还与合作伙伴共同推出了软硬件方案
，助力教育
、医疗等行业的数字化转型。

虚假内容检测的实践方向网易易盾在伪造内容检测中探索了三大主流方向：空间域瑕疵建模：假设人脸合成过程中（如变换、融合）可能产生瑕疵，通过建模识别这些瑕疵 。频域特征建模：当空间域瑕疵被去除时 ，转换到频域寻找蛛丝马迹，挖掘可疑信息
。

网易易盾的AIGC技术实践标准制定参与：通过与中国信通院合作
，推动AIGC技术评估体系的规范化，例如在模型安全可信评估中 ，提出对抗样本防御 、数据隐私保护等关键指标
，助力行业健康发展。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗
、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离
，公交
、地铁、机场 、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱 。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式 ，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大
。

〖贰〗、增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

〖叁〗
、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类、商服娱乐类 、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减
。例如
，旅游
、线下娱乐场所的广告几乎停滞，礼品行业因社交场景减少需求下降。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降 ，广告主推广费用投入更谨慎，营销预算支出预期普遍下调 。

〖肆〗、ASA半年度数据报告深度解读了疫情之下海外投放现状
，涵盖游戏 、在线办公
、健康和健身、财务 、旅行交通预订、照片和视频六个行业，涉及韩国
、日本、意大利 、美国
、英国、西班牙 、法国和德国八个国家和地区 ，揭示了疫情对不同行业海外投放的影响。

疫情引爆线上业务,互联网行业靓瞎眼的财报来了!

〖壹〗
、疫情引爆线上需求
，互联网行业业绩显著增长，多家公司财报表现靓丽
。疫情期间 ，线上需求暴增
，互联网行业迎来历史性发展机遇，用户积累和使用习惯培养为行业长期发展奠定基础。

〖贰〗、互联网医疗和云办公业务：疫情期间 ，互联网医疗需求增加
，云办公成为企业复工的重要方式，钉钉超过微信成为苹果免费App Store排名榜第一 ，这些业务在习惯培养和普及阶段
，未来发展空间较大 。

〖叁〗 、腾讯成为最赚钱的互联网公司，日赚超4亿 ，主要得益于以下多方面因素：疫情期间“宅经济”红利游戏业务爆发：疫情期间全球被迫隔离，线上娱乐需求大增
，腾讯作为全球游戏市场龙头受益显著
。例如5月《PUBG MOBILE》及《和平精英》全球吸金超26亿美元，《王者荣耀》除夕当日流水达20亿。

〖肆〗
、阿里巴巴在疫情期间财报表现总体稳健 ，核心业务展现韧性
，新零售与云计算成为抗周期关键，未来预期乐观 。

〖伍〗、中国电商市场韧性：国家统计局数据显示 ，2020年前三季度电商销售额达8万亿元
，同比增长7%，阿里巴巴作为行业龙头 ，业绩反映消费复苏趋势
。企业数字化加速：疫情后
，传统企业加速向线上迁移，云计算 、大数据服务需求爆发 ，阿里巴巴凭借技术优势占据市场先机。

网易严选真人“活广告”,这太反套路

〖壹〗
、网易严选再次选取了户外广告
，选取了简单粗暴的沟通方式，让产品真实使用用户代言 ，玩了把“活人广告
”艺术 。

〖贰〗、网易严选“反套路”营销的实质：网易严选“退出双十一 ”只是反套路营销之一，此前还有“劝你别看的广告
”“真人活广告”等吸引眼球的营销事件
。虽然公开反对消费主义
，但并非反对消费；重视用户体验高于GMV，但也不放弃追求GMV。

〖叁〗 、针对常见的严选聚骗术 ，主要有三大实施环节需要警惕： 伪造平台背书利用虚假工商登记注册电商平台
，在网页显著位置展示PS的企业信用公示证书 。骗子会套用「XX优选」「XX严选」命名格式，通过搜索引擎竞价广告吸引用户 ，模仿京东、网易严选等正规平台的页面设计风格
。

〖肆〗
、买家和双十一的关系被网易严选通过一支广告短片类比为一对想离婚的夫妻
，揭示了双方从热情到疏离、从信任到不满的复杂情感变化。短片核心类比：网易严选最新TVC以夫妻关系映射买家与双十一的互动，将爱恨纠葛转化为情景喜剧 。

〖伍〗 、“三个一 ”选品标准：网易严选以“突出设计
、务实功能、良心定价
”筛选商品 ，确保广告无需依赖套路即可传递价值。例如
，人体工学椅通过15次迭代解决国人午休需求，最终成为现象级爆款
。

〖陆〗 、这种套路化的创新并非否定创意 ，而是将创意生成过程转化为可复用的方法论
，使“反常规”本身成为一种新的常规。实践价值：品牌传播与用户教育的双重赋能品牌差异化塑造在广告同质化严重的今天，展示创作过程能快速建立“透明
、真诚 ”的品牌形象 。

【战“疫”案例展】壹点灵心理服务平台——携手抗疫,共克时艰“星光...

〖壹〗、“星光 ”同行公益项目是壹点灵心理服务平台于2022年推出的免费心理援助服务项目 ，旨在疫情期间守护大众心理健康，通过多种形式提供心理支持
，并联合网易云信解决技术与隐私难题，持续为社会提供心理援助
。项目背景与升级 疫情自2019年底爆发以来 ，持续影响大众心理健康
，一线抗疫人员面临生理和心理双重挑战。

〖贰〗 、深入报道人工智能技术应用抗疫现场的最新进展及效果，聚焦相关工作者一线抗疫故事 ，传播人工智能在抗击疫情和复工复产的应用案例 。行动目标 推动人工智能在抗疫现场的应用
，帮助一线工作人员和机构解决实际问题
。传递专业信息和洞见，帮助各方了解疫情对经济及所在行业的影响 ，并辅助决策
，发现机会。

〖叁〗
、切实让疫情防控的声音传遍千家万户，确保大众人人知晓 ，严格遵照疫情期间的各项规定 。 以社区党建同盟为平台
，发挥党员先锋模范保垒作用
。

?“双减 ”新政落地一周后,网易转型“有道”

“双减
”新政落地一周后，网易有道通过加码智能硬件、夯实成人教育和素质教育等举措推进转型 ，具体如下：加码智能硬件 市场潜力：智能教育硬件市场在2020年新冠疫情促使学习场景转移至家庭后快速爆发，市场规模从2020年的343亿元有望在2024年接近1000亿元。

双减落地
，网易有道 、高途
、猿辅导、作业帮等企业转型策略 网易有道 深耕智能学习硬件 网易有道较早布局智能硬件领域，通过推出词典笔 、翻译王、超级词典
、口袋打印机等多款硬件产品线 ，实现了智能硬件业务的快速增长 。2021年第一季度
，智能硬件业务净收入同比增长高达278%
。

网易有道凭借现有布局较难完全看透并走出“K12双减”风浪，但有一定优势和机会 ，其转型之路面临诸多挑战与不确定性。具体分析如下：网易有道在“双减 ”下的情况“去K12
”布局早显优势：网易有道业务重点从搜索引擎调整到词典后
，衍生出学习硬件、K12培训 、素质教育等内容 。

课后服务平台成果：“双减”落地后，学校引进信息化管理平台满足课后服务需求成趋势。截至2022年5月 ，近30个省份推出课后服务收费政策
，按一人每学期300元费用算，潜在市场空间超千亿元
。